Comprei uma empresa. E a marca?

O que acontece com a marca quando você compra uma empresa?

Se você está disposto a comprar uma empresa, leia o artigo “Comprei uma empresa. E a marca?”. Tenho certeza que vai ajudar.

Comprar uma empresa passa por inúmeros levantamentos de informações. Desde, verificar a regularidade do negócio a ser adquirido, até os eventuais passivos.

Da mesma forma, o que acontece com a marca não deve ser esquecido!

Então, antes de fechar qualquer contrato e fazer algum pagamento, faça uma auditoria das marcas!

Nela, vamos levantar a verdadeira situação do registro perante o Instituto Nacional da Propriedade Industrial – INPI. Além disso, também vamos verificar se existe algum risco à proteção do nome, produtos ou serviços. Isso é uma medida preventiva!

Em suma, o que queremos dizer é que justamente a marca (ou conjunto de marcas) da empresa que você adquiriu, pode representar o seu maior patrimônio.

Nessa linha, queremos dizer que a marca é o ativo intangível que diferencia um negócio do outro para o seu mercado consumidor! Daí, a grande importância da sua proteção!

• Quais as consequências?

Em suma, comprar uma empresa sem verificar a real situação da marca é correr risco desnecessário. Por exemplo, responder por uso indevido da marca ou ter que pagar indenizações ao verdadeiro dono, caso o registro não esteja concedido pelo INPI.

Além disso, se na compra não tiver envolvido a transferência do CNPJ, mas sim apenas os ativos (ponto comercial, clientes, etc), você precisa fazer a cessão dos processo de registro, no INPI.

Aqui cabe o alerta: qualquer “valuation” que avalie uma marca sem registro é falho!

O mais importante, você só vai ser dono da marca se registrar!

Além disso, sem o registro de propriedade da marca, você não poderá avaliá-la como um ativo. Consequentemente, ela ficará sem valor econômico para ser acrescentada no preço do negócio.

Para resumir, antes de se comprar uma empresa, não esqueça de dar muita atenção ao registro da marca.

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